Eerlijk is het nieuwe aantrekkelijk. In een wereld vol gelikte vacatureteksten en opgepoetste bedrijfsprofielen valt oprechte communicatie op. Kandidaten prikken zo door mooipraterij heen. Ze zoeken naar echtheid — geen loze beloften, maar een eerlijk beeld van wie je bent, wat je drijft en waar je voor staat. Dus, laat zien wat jouw bedrijf uniek maakt. Wat maakt het leuk om bij jullie te werken? Wat zijn de uitdagingen, en hoe gaan jullie daarmee om? Juist die oprechtheid maakt je aantrekkelijk. Vergeet de containerbegrippen (“dynamisch team”, “marktconform salaris”) en wees gewoon jezelf.
Cultuur als kompas
Je bedrijfscultuur is geen extraatje of iets dat je pas benoemt tijdens het onboardingproces. Het is de kern van je organisatie. Het bepaalt hoe er wordt samengewerkt, hoe er met fouten wordt omgegaan en hoe mensen zich voelen op een werkdag.
Een sterke cultuur voel je meteen. Aan de manier waarop er gecommuniceerd wordt. Aan hoe collega’s met elkaar omgaan. Aan het gevoel dat je ertoe doet. En het mooie is: als je cultuur goed zit, dan werkt het als een magneet. Je trekt niet alleen mensen aan die passen, je houdt ze ook langer vast.
Maar cultuur moet je niet alleen benoemen — je moet het laten zien. In hoe je communiceert, in je socials, op je website én in het sollicitatieproces. Zorg ervoor dat kandidaten al vóór hun eerste werkdag denken: “Hier hoor ik thuis.”
Verhalen die verbinden
Niets komt zo binnen als een goed verhaal. En de mooiste verhalen? Die komen van je eigen mensen.
Laat medewerkers vertellen over hun eerste dag, over wat hen trots maakt, over momenten waarop het even tegenzat — en hoe ze toen gesteund werden. Zulke verhalen geven een eerlijk, krachtig inkijkje in hoe het is om bij jouw organisatie te werken.
Dat hoeft niet groots of gelikt te zijn. Juist de alledaagse ervaringen maken het geloofwaardig. Een spontane quote op LinkedIn, een korte video achter de schermen of een blog over iemands groeipad — dat is employer branding in z’n puurste vorm.
Mensen verbinden zich aan mensen, niet aan slogans.
Tekst gaat door onder de foto.
Waarom het loont
Een sterk employer brand is geen ‘nice to have’, het is keiharde noodzaak. In een arbeidsmarkt waar talent het voor het kiezen heeft, moet je opvallen. En niet met schreeuwerige advertenties of bonussen — maar met echtheid, cultuur en betrokkenheid.
Een goed employer brand:
- Zorgt voor meer én betere sollicitaties
- Verkort je time-to-hire
- Verlaagt je verloop
- Maakt je team trotser
- En uiteindelijk? Bespaart het je tijd, geld en energie. Omdat de juiste mensen jou weten te vinden — en blijven.
Conclusie
Employer branding draait om wie je bent, niet om wat je zegt te zijn. Door eerlijk te zijn, je cultuur te laten spreken en echte verhalen te delen, trek je de juiste mensen aan. Mensen die niet alleen passen bij de functie, maar ook bij de vibe. En dát is waar het uiteindelijk om draait.
Wil je ook werk maken van je employer brand? HNR People Marketing denkt graag met je mee.